储备下沉流量 WiFi捕捉三线以下城市移动互联需求

2019-08-06 22:53

  近日,市场机构QuestMobile发布2019半年报告指出,下沉市场成为了2019年最重要的战场,下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深,娱乐和生活相关的APP过去半年在下沉市场得到了最多新用户,下沉市场进一步被证明了价值。从实际效应来看,WiFi、拼多多、快手等“下沉大户”的价值在持续放大。

  2012年中国移动互联网进入一个全新的红利期,到2018年,业内开始探讨新一波流量红利的问题,并将目标锁定在了下沉市场。报告显示,从数据观测,泛娱乐行业在下沉市场中优先获得了红利,一些内容集中在四五线城市的短视频应用,下沉用户增量明显高于一、二线。

  动态的变化反映出了下沉市场的增速和市场潜力。WiFi在上线之初即关注下沉市场,该区域范围内用户稳步地增长,则更能突显出这个市场这5年来的发展。WiFi的月活用户从2016年6月的5.2亿,增长至2018年8月的8亿,这一增量足见下沉市场的用户在移动端的活跃程度。

  WiFi的观察发现,由于市场消费力、使用应用习惯、群体喜好、购买渠道偏好形式等不同,下沉用户在进入移动互联网后的行为,与一、二线城市有着明显不同,也因为这些特别之处,激发起新的一波流量红利后,四五线城市及农村的消费潜力得到释放。

  WiFi承接下沉用户更深度需求的过渡很自然,这部分人群通过WiFi连接入互联网,寻求到了免费上网的渠道,上网门槛直接被降低。基于移动互联网使用的延展性、连贯性以及熟悉度,这个群体市场的很大一部分用户习惯在他们熟悉的平台上继续下一步的移动操作。

  比如,在四、五线城市,有些用户是不会在意你的商品搜索功能到底有多强大,更能接受的方式是需要的招聘信息、美食介绍、特卖信息等等被直接推送到面前,他们直接点击就能了解到这些信息的具体内容。

  在深入四、五线年时间里,WiFi深知用户对应用界面的使用习惯,简洁的页面也让四五线城市的用户,可以通过WiFi直接寻求到解决他们实际需求的渠道。

  巨头对用户注意力的争夺愈发激烈,护城河牢不可破。短视频之后,阅读、音乐、游戏都在往下突击,到底什么才是吸引下沉用户的有效手段?熟悉下沉用户习性、深知下沉用户需求,有对下沉用户样本的调研,这些都是WiFi6年深耕中积累的优势,WiFi也希望将这波提前获得的红利分享给整个行业,共同为下沉市场超过10亿的网民放大移动互联网带来的美好。

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